Las chilenas y la moda

Las mujeres crecen con potentes mensajes que hablan de ideales estéticos y desde que son pequeñas su variedad de vestuario femenino es mucho más amplia y vistosa que la masculina. “De alguna manera, las niñas se desarrollan incorporando la idea de que ser miradas es algo que las confirma en su identidad”, afirma la sicóloga y académica de la Universidad Católica Ana María Daskal. Pero la ropa y los accesorios que se usan también dan cierta posición en el mundo. Solange Anuch, sicóloga de Clínica Alemana, explica: “El tipo de vestuario expresa lo que experimentan las sociedades y uno de los aspectos por los que la mujer siente que adquiere poder, en este momento, es a través de su imagen física”.

De ahí se pasa a la moda, un producto propio de la modernidad que tiene que ver con la presencia de altos niveles de producción industrial y el desarrollo de la sociedad de consumo. Solo entonces llega a ser  significativa para la mayoría de las personas, aclara la socióloga Silvia Lamadrid, profesora del Departamento de Sociología de la Universidad de Chile.

Según el estudio Las Chilenas y la Moda, realizado por el Centro de Encuestas La Tercera a fines junio de este año, para el 83% de las mujeres del país la moda tiene un nivel de relevancia que va de mediano a muy importante. Y llega a esta categoría -explica Silvia Lamadrid- “porque simboliza la pertenencia, el estrato en el que me quiero situar y aparecer”. En el caso de la mujer se suma el que “es una performance que a una le enseñan a través de toda la socialización que recibe, que es distinta a la que se da a los hombres, cuyo vínculo con la moda es más distante”.

Los referentes

Según los resultados de este sondeo, Cecilia Bolocco y Tonka Tomicic son vistas por las chilenas como las mejores representantes de la moda femenina en el país. A esa misma conclusión llegó la productora de moda y diseñadora de vestuario Fran Torres, después de encuestar a más de 800 mujeres que han asistido a su taller Me Visto, Me Maquillo, Me Desvisto. “Creo que el resultado se basa más que nada en la apariencia física y, luego, en un tema de vestuario. Bolocco es la mujer que para ellas siempre se ve elegante, todo le queda bien y dicta pauta para mujeres de entre 40 y 50 años. Tomicic se acerca más a la mujer joven e independiente que se viste bien y usa prendas de moda”. La directora de Caza Moda, Magdalena Jiménez, concuerda: “Ambas tienen un estilo propio, consecuente en el tiempo, con el que se les reconoce y recuerda. Saben de moda y lo que les queda bien. Invierten en las mejores marcas, porque valoran un buen diseño”.

“También se trata de un asunto de exposición mediática”, piensa el diseñador Pato Moreno, considerando que en nuestro país hay otras mujeres muy bien vestidas pero que no salen tanto en televisión. La sicóloga Ana María Deskal añade que las celebridades forman parte de un mundo ideal y que se transforman en referentes, porque desde pequeñas a las mujeres se les induce a creer que ese universo perfecto existe y que cualquiera puede acceder a él.  Esa es la fantasía que estimulan los clásicos cuentos de princesas y que, cuando se es adulta, puede manifestarse en estereotipos de mujer o a través de la moda.

Encontrar estilo: tarea pendiente

La manera de vestir es una oportunidad de probar, descubrir, apostar, explorar o arriesgarse. “Quienes desarrollan estilo propio se hacen notar”, asegura Ana María Daskal.  Entre las chilenas esto no siempre se aprecia. Según el estudio, un 36% de mujeres se identifica con lo clásico. En menos proporción están las que reconocen su estilo como ‘alternativo’ (13%) o ‘sin estilo’ (11%).

¿Hay que tener uno? “Desde el punto de vista de la moda, es un deber”, dice Magdalena Jiménez. Permite sacarse partido y para eso, concuerdan los expertos, lo primero es conocer el propio cuerpo y reconocer lo que le sienta.

La productora de moda y blogera Valentina Ríos comenta que también ayuda proyectar mejor quién se es: “Como vestirse es una manera de expresión, si uno no se conoce bien es difícil poder expresar algo con claridad. Para esto es necesario un cambio de actitud, salirse de lo que se entiende como clásico, que muchas veces significa fome o mal vestido. Las chilenas estamos acostumbradas a no experimentar y quedarnos con lo seguro”. Y agrega que el jeans (presente en el 91% de los clóset)es otro comodín para quienes no quieren salirse de territorio conocido.

Esta condición nos habla de lo conservadora que es la chilena: “Hay muchas figuras a las que el jeans no las beneficia en nada, marcándoles rollos que no existen o deformando piernas. A veces es  mejor un pantalón bien cortado que puede ser usado de manera elegante o sport, depende de con qué se lo combine”.

Pato Moreno defiende la prenda, pero siempre que se identifique el corte que le queda bien a cada una. Fran Torres concuerda con el diseñador y ejemplifica con que, si ya se es mayor  de 25 años, sería bueno dejar de buscar en tiendas juveniles, donde los tiros son cortos. “Eso no significa avejentarse. Todo lo contrario. Con el tiempo, lo ideal es ir encontrando el estilo”, aclara la productora de moda.

¡Vamos de compras!

A la mayoría de las mujeres le gusta ir de compras y suele asociar esta actividad con la idea de consentirse. Pero entendido desde el punto de vista del comportamiento, también podría tener que ver con hallar un valor que muchas veces se impone al hecho de ser inteligente o exitosa. “Las mujeres pueden ser supercapaces, pero además, para nuestra cultura, también ‘tienen’ que ser bonitas”, señala Ana María Daskal.

Asimismo, a juicio de Solange Anuch, por la importancia que tiene hoy la imagen física, la mujer se hace muy vulnerable al consumo de lo que está en boga. De alguna manera, son “gastos de representación”, como dice Silvia Lamadrid. Por ejemplo, dice la socióloga: “Si estás en el mercado del trabajo, sabes que tienes que desarrollar una performance adecuada al rol que quieres llegar a ocupar”. ¿Cómo se concretan estas compras? Según el estudio, las mujeres de todos los estratos socioeconómicos contemplados en la encuesta coinciden en casi no pedir créditos de consumo para adquirir ropa o calzado, solamente el 8% lo ha hecho. Pero sí usan las tarjetas de crédito. Los grupos ABC1 y C2 suelen escoger en menos oportunidades el pago contado en comparación con el C3, las cifras arrojan 57% y 64%, respectivamente. La diferencia es mayor entre casadas y solteras: en el grupo de las primeras, solamente el 47% elige pagar al contado, en cambio el porcentaje de solteras que no cancela en cuotas llega a 75%.

El informe también revela que cuando las mujeres van de compras privilegian comodidad y rapidez al momento de elegir qué y dónde ir: un alto porcentaje (80%) siempre o casi siempre compra en grandes tiendas. ¿Por qué? Según Valentina Ríos, tiene que ver con estar en terreno conocido. Sin embargo, eso no asegura siempre una buena decisión: el 23% de las encuestadas se lleva algo porque es bonito sin importar si lo necesita.

Fran Torres ejemplifica con que las mujeres chilenas pueden comprar cinco pares de aros en una feria, dos collares en una multitienda, pero usan uno porque los otros no saben bien cómo ni cuándo lucirlos. “Y es que para ellas estar a la moda significa pertenecer, tener lo que las demás tienen”, asegura.

Otro dato del estudio revela que para el 42% de las mujeres es una inversión estar a la moda, y para el 54%, un gasto en consumo. Lo ideal, dicen los entendidos, es gastar en un solo producto atemporal y de calidad.  Lejos, es la mejor inversión, creen. También elegir artículos de diseñadores:“Ahí siempre vale la pena invertir”, asegura Magdalena Jiménez.

Pero, sobre todo, ir a comprar sola, tranquila y cómoda, pensando en que cada adquisición es para verse y sentirse mejor, no para estar a la moda. Un importante grupo (35%) sale de compras cuando necesita algo y ahí, coinciden las opiniones, la actividad definitivamente deja de ser un placer.

Así se hizo el estudio

Participaron mujeres de entre 18 y 55 años, de 92 ciudades con más de 20.000 habitantes, que corresponde al 90% de la población urbana del país. Grupos socioeconómicos: ABC1, C2, C3 y D. El estudio completo está disponible AQUÍ