Marcar mucho más que la hora

Producción: Ita Pavissich / Maquillaje y pelo: Raúl Flores

Así como en los 70 surgieron los relojes digitales, pareciendo destronar los clásicos aparatos a cuerda, la actual masividad de los teléfonos móviles fue vista por algunos como una amenaza para el reloj de muñeca. Pero no. Los minuteros continuaron girando y las ventas han ido subiendo, tal como lo reportó la tradicional industria suiza respecto del año 2011.

La posesión de relojes per cápita es de nueve en Italia, cuatro en Estados Unidos y 3,2 en Argentina, según datos del grupo relojero Bulova.

En Chile, la cifra promedio pasó (en tres años) de 1,8, a 2,1, de acuerdo con un estudio presentado recientemente por Adimark. Según este mismo informe, hoy en día son más quienes poseen dos o más de estos objetos: mientras en el 2008 aquellos que tenían un reloj eran el 56%, hoy el mismo grupo corresponde al 44,7%, pues quienes poseen dos de estos accesorios crecieron de 22,7% a 31,9%, elevándose también el conjunto de usuarios que cuentan con cuatro o más modelos (11,2% en total).

El mismo informe refleja que al 53,3% le gustaría tener más relojes de los que ya poseen y más de la mitad de las personas los alterna según su vestuario. A su vez, para el 66,6% llevar un reloj de buena marca es símbolo de estatus y solamente el 12% piensa que usarlo es algo que está pasado de moda.

Tiempo de mujer

Junto con el mayor interés por los relojes, han proliferado los diseños y la industria ve en el mercado femenino un nuevo foco de atención, principalmente gracias a la progresiva independencia económica de las mujeres.  “En general, ellas se fijan mucho más en el diseño, en los materiales de fabricación, los colores y fundamentalmente en las combinaciones con las prendas de su clóset”, comenta Fernando Fuenzalida, gerente general de California, representante en Chile de Casio, Bulova, Timex, Harley Davidson, Cacharel, G-Shock, Baby-G y Nautica Watches.

El informe de Adimark da un ejemplo de esto: al 79,1% de las mujeres le importa el color del reloj al momento de escoger, en tanto el mismo factor influye en el 71% de los hombres.

 “Anteriormente, la mujer tenía un reloj clásico que combinaba con todas sus vestimentas, pero ahora eso ha cambiado y se tienen en distintos colores, materiales y, en algunos casos, con tecnología esencial para hacer deporte. Esto hace que el mercado de relojes sea muy  interesante”, explica Álvaro Valente, gerente general de Suntime, firma a la que pertenecen las líneas de relojes Adidas Women y Original.

Los fabricantes también perciben que para muchas de ellas el reloj es un complemento obligatorio, tan relevante y revelador de nuestra personalidad como la cartera o los zapatos. La asesora de imagen Loreto Arellano opina que es importante porque reafirma el perfil que se quiere proyectar: “A veces son los detalles los que delatan a alguien. Si anda vestida impecable de pies a cabeza, pero con un reloj poco ad hoc, me obliga a pensar por qué quiere transmitir una imagen que no es la verdadera”.

Antonia Tejerina, directora del sitio web de moda AdoroStyle, es una de aquellas mujeres para las que el reloj tiene un gran valor como recurso estético, le encantan y, cuando el vestuario es sobrio, claramente le resulta un elemento primordial, un detalle básico. Entre sus relojes hay dos iguales, “uno en plateado y otro en dorado, y cuando no sé cuál de los dos ponerme, uso los dos, juegan un rol de pulsera pero más sofisticada”.

La periodista y bloger fashion Sofía Calvo no usa reloj hace alrededor de 15 años. El que tenía de niña, y que apenas se sacaba, se echó a perder y nunca lo arregló: “Luego, en la universidad, a una amiga se le ocurrió decir que éramos ‘la generación sin reloj’, pero con ‘celu’ y dispositivos en los que estábamos atentas a la hora igual. Me adherí a ‘su movimiento’, y de hecho fue una especie de postura ante la vida: corremos tanto diariamente, que tener un reloj es lo más cercano a convertirse en el conejo blanco de Alicia en el País de las Maravillas. No obstante toda esta reflexión filosófica, desde que comencé a meterme en el mundo de la moda he sentido la tentación, muchas veces, de abandonar mi discurso y comprarme un reloj. Lo curioso es que no han sido las campañas de las grandes compañías las que me han hecho dudar, sino encuentros fortuitos en internet donde he conocido relojes con estéticas vintage o supermodernas y minimalistas, que considero verdaderas obras de arte”. 

Un ejemplo de ello es el sitio Watchismo.com, donde esta periodista, creadora del blog Quinta Trends, recorre imágenes buscando excusas para regalar bellos relojes, pues para ella la gracia del accesorio es que figura como un artículo de diseño, que confiere identidad a quien lo porta.

Según el estudio de Adimark, solamente el 6,8% de las personas adquiere un reloj por lo que ve en las campañas publicitarias, el 50% se decide por la marca que considera tiene mejores diseños y el 31,7%, por la que cuenta con más modelos.

La industria comprende el interés estético: “Actualmente los relojes -se podría decir- ‘aún sirven’ para dar la hora. No han dejado de tener esa función práctica; sin embargo, también esta es una excusa para poder ponerse un accesorio que adorna y viste a la persona según sus gustos, es decir, los relojes están totalmente dentro de los múltiples artículos de la moda”, comenta Andrés Framis de Ferrates, gerente general de Festina en Chile.  

Los usuarios chilenos forman un mercado positivamente reactivo y seguidor de las tendencias, según advierte el gerente general de Suntime. Es un grupo que compra relojes de distintos coloridos, tamaños, formas, tecnologías y útiles funciones, como contador de calorías, monitor cardiaco o GPS, especial para deportistas.

El gerente general de California, Fernando Fuenzalida, explica: “Las grandes firmas de relojería del mundo se dieron cuenta de que la clave de la evolución no solo estaba en optimizar la funcionalidad de los relojes, sino que también en elevar al máximo el concepto fashion, poniendo el énfasis en los diseños, colores y en la elección de finos e innovadores materiales”.

Así, la diversidad en el mundo de los relojes hoy incluye, por ejemplo, la fibra de carbono con su ligereza, el titanio con su versatilidad, la cerámica con su especial utilidad para líneas urbanas, las aplicaciones de diamantes, las combinaciones con nácar, el uso de distintas texturas y colores para contrastar, o las variaciones que desarrollan a partir de lo tradicional las casas de diseñadores, impregnando el sello de su marca.

Foto:
Izquierda, de arriba a abajo: Bulova, Swatch y Nautica
Derecha, de arriba a abajo Cartier H Briones, Swatch, Fontenay, Nautica y Bulova